Instagram تراهن على الفيديو الأفقي الطويل عبر فيتشرز وتدفع مقدمات للمبدعين

Instagram قدمت صيغة جديدة للفيديو الطويل اسمها فيتشرز تهدف لدفع التطبيق نحو مشاهدة على غرار التلفزيون. الصيغة مصممة للفيديو الأفقي والمطوّل وتُجرّب مع عدد محدود من المبدعين في البرازيل والولايات المتحدة. تطبيق التلفزيون الخاص بـInstagram يمنح حالياً أولوية لفيتشرز، ما يعكس وضع المنتج كشيء موجه للشاشة الكبيرة بدلاً من مقطع مُصمّم للهاتف أولاً.

الحد الفني الأساسي واضح ومباشر: المبدعون المشاركون في الاختبار يمكنهم رفع ملفات أفقية بطول يصل إلى 90 دقيقة. هذه المدة تضع فيتشرز في فئة زمنية مماثلة لفيلم قصير وتشير إلى أن Instagram يريد استضافة بودكاستات كاملة، مقابلات طويلة، فلوقات ونقاشات ممتدة داخل التطبيق. في تجربة البرازيل، تسمح المنصة بأن تشير مقاطع متعددة إلى قطعة طويلة واحدة — حتى ثمانية مقاطع يمكن أن توجه المشاهدين إلى فيديو طويل واحد — وهو نظام يبدو مقصوداً لربط الاكتشاف والترويج القصير بسريان المشاهدة.

Instagram تختبر أيضاً طرق مشاهدة فيتشرز على الشاشات الأكبر. تدعم الشركة تطبيق تلفزيون منذ أواخر 2025 — ظهر تطبيق التلفزيون أولاً على Amazon Fire TV في الولايات المتحدة في ديسمبر 2025، ثم توسع إلى تلفزيونات Samsung الذكية وGoogle TV — وتحصل فيتشرز على موضع مميز هناك. يمكن للمستخدمين حفظ كل من فيتشرز والسلاسل على هواتفهم لمشاهدتها لاحقاً على التلفزيون، وتختبر Instagram وضع «الشاشة الثانية» الذي يسمح للمشاهدين باستخدام هواتفهم كجهاز تحكّم عن بُعد أثناء تشغيل فيتشر. هذه التحركات تؤكد تركيز المنتج على المشاهدة في غرفة المعيشة والحاجة لربط اكتشاف المحتوى على الهاتف بتجربة ترفيهية أكثر استرخاءً.

التوسيع ليس تقنياً فحسب. ميتا تموله بإدخال محتوى مأجور. وفق تقرير حصري لبيزنس إنسايدر، عرضت الشركة مدفوعات مباشرة للمبدعين لنشر محتوى على فيتشرز، مع صفقات وردت تقارير بأنها عند $50,000 وأخرى وصلت إلى ستّ خانات — وبيزنس إنسايدر ذكر أعلى العروض المبلغ عنها عند $500,000. وقال متحدث باسم ميتا للمجلة: “We’ve been public about the fact that we are funding Features content directly with some creators right now to support them,” وتقول الشركة إن تفاصيل الصفقات الفردية سرية حتى مع بدء ظهور المحتوى.

أشخاص مطلعون على الاتفاقات أخبروا الوسيلة أن المبدعين لا يُجبرون عادةً على الحصرية لهذه منشورات فيتشرز. ذكر عدة مصادر أن Instagram تطلب من المبدعين نشر أي فيديو طويل يحمّلونه على YouTube أيضاً على Instagram في نفس اليوم، لكن الصفقات نفسها لا تطالب بالحصرية. هذا النهج يسمح للمبدعين بتوزيع حلقة طويلة واحدة عبر منصات متعددة مع حصولهم على دفعة مقدّمة مباشرة من ميتا لضمان وجود فيتشر على سطح Instagram.

ما لا تُقدّمه Instagram، على الأقل في الوقت الراهن، هو نوع مشاركة عائدات الإعلانات الذي يُدعم به نظام YouTube للفيديو الطويل. نقلت Variety أن Instagram لا تخطط لبرنامج مشاركة عائدات إعلانات لفيتشرز مماثل لما في يوتيوب، حيث يحتفظ المبدعون بنسبة 55% من عائدات الإعلانات للفيديو الطويل. لقد شدّد يوتيوب على نطاق هذا النموذج خلال السنوات الأخيرة، قائلاً إنه دفع أكثر من $100 مليار للمبدعين والفنانين والشركات الإعلامية خلال أربع سنوات. هذا الاختلاف مهم: الدفعة المباشرة يمكن أن تدعم الإطلاقات وتدل على استثمار، لكن إيراد الإعلانات المتوقع على المدى الطويل هو عمل مختلف للمبدعين الذين يعتمدون على دخل متكرر.

اللغة الداخلية في ميتا تعترف بهذا التوتر الاقتصادي. تحدث آدم موسري عن أن المدفوعات المرتبطة بالأداء قد تكون «ذات عائد استثماري سلبي»، وقالت الشركة علناً إنها تستكشف نهجاً متعددة لمساعدة مبدعي الفيديو الطويل على الحصول على أجر. «تفاصيل تلك الصفقات سرية، لكننا متحمسون لرؤية المحتوى يُنشر»، تعليق آخر مقتبس في التغطية يؤكد الطابع التجريبي للبرنامج.

فيتشرز تجلس إلى جانب جهود الفيديو الحالية في Instagram بدلاً من أن تحل محلها. أضافت الشركة إعلانات سابقاً إلى IGTV وشاركت العائدات مع المبدعين — فـIGTV أطلق مشاركة عائدات الإعلانات عام 2020 بنسبة 55% — لكن اختبار فيتشرز الحالي يبدو أنه يعطي الأولوية للتمويل المنسّق على نموذج إعلاني فوري على مستوى المنصة بأكملها. في الوقت نفسه، قد تغيّر تغييرات أوسع على منصات أخرى حسابات المبدعين: يوتيوب يضبط قواعد برنامج الشركاء اعتباراً من 1 فبراير 2027، برفع العتبات للقنوات الجديدة إلى 1,000 مشترك بالإضافة إلى إما 8,000 ساعة مشاهدة مؤهلة خلال آخر 365 يوماً أو 20 مليون مشاهدة مؤهلة على شورتس خلال آخر 90 يوماً. تلك التغييرات تشدّد الوصول إلى تحقيق الدخل على يوتيوب للقنوات الأحدث وقد تؤثر على مكان تركز المبدعين في جهودهم للفيديو الطويل.

لمتخصّصي الإنتاج والمعدات، تغيّر فيتشرز مشهد التوزيع بعدة طرق عملية. التحميل الأفقي بطول 90 دقيقة يشجّع المبدعين الذين يسجلون بالفعل محادثات على غرار البودكاست أو مقابلات بعدّة كاميرات على جلب ذلك المحتوى إلى Instagram، ما قد يزيد الطلب على مجموعات تصوير متعددة الكاميرات البسيطة، طقم إضاءة لبرامج الحوار، وسير عمل التسجيل المحسّن للتسجيـلات التي تتجاوز الساعة. الارتباط بتطبيقات التلفزيون ووضع الجهاز الثاني يعني أيضاً أن المبدعين المستهدفين لفيتشرز قد يحتاجون إلى التفكير في التأطير ومزج الصوت بما يترجم بوضوح لمكبرات صوت غرفة المعيشة والشاشات الأكبر.

نموذج الحوافز الفوري لدى Instagram سيكون جذاباً لبعض المبدعين الراسخين القادرين على التفاوض على مبالغ مقدّمة كبيرة، لكن غياب وعود بتقاسم عائدات الإعلانات يجعل الاقتصاد طويل الأمد أقل وضوحاً للمنتجين المستقلين الذين يعتمدون على دخل إعلاني أو اشتراكات ثابتة. تقول ميتا إنها تفهم أن «الاقتصاديات تهم كثيراً، وتستكشف خيارات متعددة لمساعدة مبدعي الفيديو الطويل على الحصول على أجر»، سطر يوحي بأن تغييرات إضافية قد تلي بناءً على مدى الاعتماد وسلوك المشاهدين.

في الأمد القريب، توقع أن يبقى فيتشرز منتجاً منسقاً وتجريبياً. ستوفّر تجارب البرازيل والولايات المتحدة بيانات استخدام حول كيفية أداء المحتوى الأفقي والمطوّل داخل خلاصة Instagram وعلى التلفزيونات المتصلة. للإنتاجيين وبائعي المعدات، الإشارات المهمة هي زمن التشغيل واتجاه الإطار — قماش أفقي بمقاس تلفزيوني يتطلب قيم إنتاجية تقليدية — ونية المنصة الواضحة لمنح أولوية لفيتشرز في واجهة التلفزيون.

إذا تمدد فيتشرز بعد مرحلة الاختبار، فقد يعيد رسم خارطة التوزيع لمبدعي الفيديو الطويل بإضافة تطبيق رئيسي آخر يدفع مباشرة للعرض الأول لكنه لم يلتزم بعد بمشاركة العائدات. ذلك المزيج بين حوافز مقدّمة وبروز على المنصة مألوف في عالم البث، لكنه سيُراقَب عن كثب من المبدعين الذين يزنون المزايا بين التمويل قصير الأجل والربحية المستدامة.

تأتي تجربة Instagram في وقت تعيد فيه عدة منصات التفكير في كيف يتعايش المحتوى الطويل والقصير. الآثار الفورية على الإنتاج واضحة: مزيد من الطلب على أصول فيديو متينة وجاهزة للتلفزيون؛ مزيد من الاهتمام بحلول التصوير المتعدد ومعدات التقاط الصوت؛ واحتمال تحول في المكان الذي يطلق فيه المبدعون حلقاتهم المطوّلة. ما إذا أصبح فيتشرز مخرَجاً روتينياً لمبدعي الفيديو الطويل سيعتمد على تفاعل المستخدمين، وتطور استراتيجيات الدفع لدى ميتا، وما إذا سيعود نموذج مشاركة عائدات الإعلانات ليواكب التمويل المباشر.